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  • 资讯速递|宋城继续布局新业务,轻资产输出能否快速复制?

      宋城轻资产输出模式能否快速复制?

      据宋城演艺2016年年报显示,未来将继续通过兼并收购和参股投资的方式在互联网娱乐、IP内容、现场娱乐和国际化等相关领域进行布局。就在7月6日晚间,宋城演艺发布公告称,旗下全资控股公司霍城宋城旅游发展有限公司与宜春市明月山旅游投资有限公司正式签署明月千古情合作协议。

      对于大部分旅游企业来说,宋城演艺的轻资产输出模式看起来美好,却与自家情况相差太远,很难直接化为己用,可以借鉴但很难复制。

      一方面,轻资产输出的模式对输出方的品牌价值、管理价值有极强的要求。宋城演艺作为国内堪称独此一家的演艺品牌,积淀深厚,同时也有大量成功运营项目背书,对于景区来说是名牌

      另一方面,要让景区等心甘情愿掏出真金白银借势,输出方所能够为景区提供的产品必然需要拥有自己的独特竞争力,才能避免与其他品牌打造出同质化的产品。

    对于旅游企业来说,如何规避与其他品牌的同质化是一项需要攻克的课题,甚至很多需要提升品质的景区在改进的过程中也曾向他们大量“取经”,因此进展缓慢。

      同时,演艺项目独特的优势在于,受景区的限制很少,对景区的适应性强。而大部分旅游项目对于地块大小、平坦程度等都有相对严苛的要求,这让两者一拍即合的概率也大大缩减。

      不过,直接套用虽然存在困难,但宋城重视品牌及IP打造的发展轨迹足以为鉴。



    不同于许多旅游企业早期在项目名称上鱼龙混杂,宋城演艺早早将千古情、宋城都定为自身品牌最重要的IP,无论在哪个项目都加以沿用,大肆宣传。

    同时,尽管是因地制宜打造不同地方特色的项目,宋城演艺将所有可以标准化、流程化的产品打造成了可以轻松异地复制的模板,这对于后期由重资产模式转向轻资产输出提供了便利。